Tablice reklamowe – zło konieczne czy przydatna rzecz?

Spotykane na ulicy praktycznie na każdym kroku, raz rażą w oczy, innym razem przyciągają wzrok – czy tablice reklamowe faktycznie zachęcają do kupna danego towaru lub produktu czy wręcz przeciwnie, odstraszają swoją brzydotą, krzykliwością i połyskliwością na wielkich ekranach? Wracając wieczorem z pracy i stojąc w korku powoli zaczynamy przysypiać ze zmęczenia i nagle z odrętwienia budzi nas wielki i kolorowy obraz, który pojawia się i skacze na ogromnym ekranie tablicy usytuowanej tuż obok świateł. W takiej sytuacji kierowcy na usta ciśnie się raczej przekleństwo, niż rodzi zamiar natychmiastowego kupienia lub skorzystania z reklamowanych usług. Tablice reklamowe prócz swojej głównej funkcji mają też czasami inne – estetyczne. Usytuowane w dobrym miejscu, z odpowiednio dobranymi kolorami i wielkością mogą zasłonić paskudny budynek za nimi lub przykryć jakieś niedoskonałości terenu. Jednak nawet to nie przyćmiewa ich fatycznej użyteczności i celu: mają zachęcić, wręcz zmusić klienta do kupna produktu. Tablice reklamowe mają oddziaływać na potencjalnego klienta – niewerbalnie lub nawet w pełni werbalnie. Przez słuch i obraz dociera do nas tyle informacji, że czasami trudno zapamiętać je wszystkie, a kolorowe afisze na tablicach przeskakują w zawrotnym tempie. Zwykle tablice reklamowe usytuowane są w strategicznych miejscach w mieście lub na drogach – tam, gdzie najczęściej pada na nie wzrok i ludzki umysł podświadomie rejestruje i zapamiętuje owe obrazy, by potem w razie konieczności o nich przypomnieć. Ileż razy nagle przypomnieliśmy sobie, że sklep, którego nigdy nie odwiedziliśmy, znajduje się właśnie na tej ulicy? Tablice reklamowe od zwykłych banerów czy tabloidów różnią się tym, że wyświetlane na nich treści możemy łatwo zmienić w każdej chwili – dodatkowo zmianie może ulec nie tylko treść, ale i kolor, częstotliwość występowania, długość... Wszystko to sprawia, że ta forma reklamy okazuje się najkorzystniejsza dla reklamującego – małym nakładem finansowym jego wiadomość, propozycja lub treść informacyjna dotrze do wielu tysięcy ludzi w mieście lub z regionu.